El segundo y último día del FEI Sports Forum 2026 ha puesto el foco en tres pilares clave para el futuro del sector ecuestre: la estrategia de marketing y comunicación, las actualizaciones regulatorias y el bienestar equino impulsado por datos.
La jornada arrancó con una sesión dinámica sobre la Estrategia de Marketing y Comunicación de la FEI para el periodo 2026-2030. François Vergnol, director ejecutivo de Comercial, Marketing y Comunicación de la FEI, presentó una visión ambiciosa que generó un intenso debate entre los participantes.
Entre los temas abordados destacaron el papel de las redes sociales, la cobertura televisiva y la colaboración con federaciones nacionales y otros actores clave del ecosistema ecuestre.
En un entorno cada vez más competitivo, donde el deporte compite por la atención con múltiples formas de entretenimiento —desde plataformas de streaming hasta redes sociales o podcasts—, la FEI reireró la importancia de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
Por esta razón, la apuesta por ampliar los contenidos en abierto busca atraer a nuevos aficionados sin dejar de atender al público más especializado.
Uno de los ejes centrales de la estrategia es el bienestar del caballo. La FEI insiste en la necesidad de comunicar de forma proactiva el cuidado real que reciben los caballos, integrándolo como parte esencial del relato del deporte.
El foro también puso en valor la participación de jóvenes jinetes, cuyas aportaciones aportaron nuevas perspectivas y propuestas prácticas para la evolución del sector.
En el ámbito normativo, las sesiones abordaron los cambios previstos en el Reglamento Veterinario de la FEI y en las normas de Doma Paralímpica, ambas en proceso de revisión este año.
Asimismo, se presentó el proyecto FEI Event Stable Manager, orientado a optimizar la gestión de establos en competición.
La jornada concluyó con una actualización sobre proyectos de investigación centrados en el bienestar y la seguridad, todos ellos apoyados en el análisis de datos. En el cierre del evento, la secretaria general de la FEI, Sabrina Ibáñez, destacó la calidad de las ponencias y el valor de las conclusiones extraídas.
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