Jornada que forma parte del II Estudio del Impacto del Sector Ecuestre en España y el análisis de distintos ámbitos que vienen haciendo a partir de este estudio

SEVILLA, 20 DE NOVIEMBRE DE 2024 El Salón Bahía, en los altos de cúpula del Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla estaba reservado para una gran jornada. Y es que Yeguada Cartuja Hierro del Bocado reunía en este conocido espacio, durante la celebración del Salón Internacional del Caballo Español (SICAB´24), a algunos de los medios de comunicación especializados del mundo del caballo. Todo ello para celebrar, un año más, los Diálogos del Sector Ecuestre para hablar sobre “El Caballo y la Comunicación”.

El objetivo de esta jornada es compartir distintas visiones del sector ecuestre donde la comunicación ejerce un papel importante y donde el enfoque de esta hace necesario que la forma de comunicar esté cada día más profesionalizada. D. Carlos Bohórquez, vicepresidente primero de la ANCCE, daba la bienvenida al acto a todos los presentes, agradeciendo la “promoción del caballo de Pura Raza Española que hace Yeguada Cartuja y la Federación Andaluza Hípica”.

Tras él, tomó la palabra Dña. Judit Anda, presidenta de Yeguada Cartuja Hierro del Bocado, como organizadores del Diálogo y comentó al respecto que “en la comunicación dentro del sector ecuestre es fundamental conocer el objetivo y el mercado de destino y, por tanto, tener en cuenta siempre la diversidad de la audiencia; no todo el público se acerca al mundo del caballo con la misma mirada, por lo que eliminar la posible negatividad es fundamental”.

Y, por último, intervino en este inicio de jornada D. José Manuel Alonso, presidente de la Federación Andaluza de Hípica, quien expresó que “vivimos en una era en la que las redes sociales son fundamentales y son herramientas esenciales para la promoción de eventos, cursos de formación y para trasladar una información clara y contundente dentro del mundo del caballo y su deporte”.

Marketing en el sector ecuestre

Ya iniciados estos Diálogos del Sector Ecuestre, tomaba la palabra la primera de los ponentes, Dña. Shelly Ramírez, CEO de Chacco Marketing (colaborador principal de esta jornada), para contar en primera persona su experiencia como profesional sobre “Cómo funciona el marketing ecuestre”. “Intentamos darle al mundo del caballo lo que necesita, ya que cada vez tiene más adeptos”, comentaba Shelly. Además, destacó que trabajan “día y noche desde Chacco Marketing para que el mundo del caballo vaya a más en las nuevas tecnologías y todos los profesionales sientan que su imagen está más cuidada y profesionalizada gracias a una agencia profesional dedicada al sector ecuestre”.

Además, quiso destacar el décimo aniversario de la muerte de la Duquesa de Alba, quien ha dado tanto por el caballo español y que era una fiel entusiasta del sector ecuestre.

Mesa coloquio

Una vez concluida la ponencia, daba comienzo la mesa coloquio moderada por D. Vicente Torres, director técnico de Ingequus, que presentó a cada uno de los participantes a esta jornada de diálogos.

En primer lugar, daba paso a D. Alejandro Asencio, jinete, quien comentó que gestionaba mis propias redes “hasta hace poco tiempo para centrarme en los cuidados de los caballos y montar, que es a lo que me dedico”. Añadiendo que para él “ha sido muy positivo delegar la comunicación a una agencia para que puedan llevarlo día a día”.

Dña. María Igualador, amazona y CEO Equestrian Agency tomó la palabra destacando que “si no hablas idioma caballo, la gente te percibe como un intruso”; refiriéndose a que “si se abusa de la Inteligencia Artificial no es bueno porque no sabe cómo se habla, creando errores en contenidos que no son profesionales y es algo que se rechaza en el sector”.

D. Amador Alonso, ganadero y CEO de Helgstrand/Schockemöle_Spain, comentó que lleva muchos años en el sector y “siempre he visto la necesidad de comunicar, aunque el canal ha cambiado mucho, ya que las personas solamente ven la subasta en sí de un ejemplar”, ya que asegura que todo ese recorrido “lleva un largo camino hasta llegar ahí y entre ellas la forma en la que se comunica cada operación desde meses antes”.

Dña. Alma Narbona, responsable de formación de Yeguada Cartuja, destacó en este caso que “la evolución de la comunicación ha llegado acompañada de unas herramientas que hace años era impensable y con unas expectativas de formación y futuro que facilitan que las personas puedan contar con ellas más fácilmente”.

Dña. Lucie Crehalet, divulgadora y creadora del programa The Modern Rider, por su parte, comentó que “el boca a boca también es una gran herramienta de comunicación, aunque las redes depende del objetivo de cada uno dentro de su mercado y trabajo”.

Dña. Patricia Fernández-Valdés, directora de ClipMyHorse.tv; y en la que se sacó como conclusión que “con motivo del covid descubrimos los contenidos en plataformas streaming, ya que no tenías o podías desplazarte y se ha seguido a día de hoy para disfrutar de un evento”, añadiendo que “sabemos que no es lo mismo y los comités organizadores temen que con estos medios la gente no vaya al evento in situ, pero de forma contraria a ese pensamiento, se gana un público digital importante a cambio”.

Una interesante actividad que ha reunido tanto a profesionales como a aficionados interesados en la comunicación dentro del sector ecuestre.